苹果用 Apple Watch 颠覆了中端手表行业，这件事大家都知道。但你可能没想到的是，苹果正准备用同样的策略，去挑战一个规模更大的市场：眼镜。
据彭博社 Mark Gurman 最新一期 Power On 透露，正在沿用 Apple Watch 的成功路径来规划智能眼镜产品，目标不只是和 Meta 争夺智能眼镜赛道，而是要从传统眼镜品牌手里抢用户。
复制 Apple Watch 的剧本
Gurman 在文章中花了不小的篇幅回顾 Apple Watch 对传统手表行业的冲击：Swatch 营收比 Apple Watch 上市前下降了 28%，Fossil 更是暴跌约 70%，苹果去年甚至在营收上超过了劳力士，成为全球第一大手表品牌。
而苹果现在要做的，就是把这套做法搬到眼镜行业。
Gurman 认为，苹果眼镜面对的潜在市场远比 Apple Watch 更大。全球约 22 亿人存在不同程度的视力问题，传统眼镜行业年产值约 2000 亿美元，每年售出数亿副眼镜。相比之下，Apple Watch 目前年营收约 170 亿美元，眼镜的机会显然更可观。
苹果的目标价位段在 200 到 500 美元之间，直接对标 Ray-Ban、Oakley、Warby Parker 这些主流品牌。不过 Gurman 也指出，高端奢侈眼镜品牌（Cartier、Lindberg 等）大概率不会受到太大影响，就像劳力士、百达翡丽在 Apple Watch 时代反而越卖越好一样。
苹果眼镜长什么样？
这可能是目前最让人好奇的部分。据 Gurman 透露，苹果眼镜内部代号为 N50，首批产品在设计上会有几个明显特征：
配备椭圆形摄像头提供多种配色选择支持多款镜框样式
苹果希望通过这些设计元素让产品在外观上具有辨识度。这和 Apple Watch 的策略很像，当年 Apple Watch 也是通过丰富的表带和表壳组合，让用户觉得这不只是一个电子设备，而是一件可以搭配穿着的配饰。
从长远来看，苹果认为这副眼镜未来还可以向健康监测设备方向演进，最终加入 AR 增强现实技术，从根本上改变人们的视觉体验。不过 Gurman 也表示，真正的 AR 眼镜至少要到这个十年结束之后才会出现。
Tim Cook 最看重的项目
Gurman 还透露了一些苹果内部的推动力。
即将卸任的 CEO Tim Cook 是苹果眼镜最坚定的支持者，知情人士称这是他心目中「优先级最高的项目」。而即将在今年 9 月接任 CEO 的 John Ternus，同样是这个项目的核心推动者。
负责开发这款产品的团队是 Vision Products Group（VPG），过去两年一直由 Ternus 直接管理。从 Vision Pro 到 AR 眼镜，苹果穿戴视觉设备的未来，基本都握在这个团队手里。
时间线：又延期了
苹果原计划在 2026 年底发布这款眼镜，并在 2027 年初开售。但和苹果很多重大新品一样，时间表又往后推了。
据 Gurman 透露，苹果目前的目标是在 2027 年底发布。
延期的一个关键原因是 AI 技术还没准备好。苹果眼镜将依赖全新版本的 Siri 来提供核心 AI 功能，但 Siri 的升级本身就一再延期，连带拖慢了带摄像头的 AirPods 和一系列智能家居产品。
另外，Gurman 提到苹果还在开发更轻薄的 Vision Pro 后续产品，但预计不会在 2028 年底或 2029 年之前发布。苹果需要先解决初代 Vision Pro 在设计和定价上的问题。
不只是一个新品类
如果回看苹果的产品布局逻辑，Apple Watch 瞄准的是想戴手表、想追踪健康的人群，虽然成功了，但受众范围终究有限。
而眼镜不同。近视的、远视的、戴太阳镜的、把眼镜当配饰的，这些人群加起来，规模几乎和全球智能手机用户一样大。Gurman 的判断是，苹果不想错过这个机会。
但用户愿意在手腕上戴苹果 logo，不代表他们愿意在脸上也戴一个。苹果的品牌号召力在眼镜这个品类上是否同样有效？目前还真说不好。
对苹果眼镜感兴趣的小伙伴，目前看来至少还需要等一年多。不过从设计思路到内部推动力来看，这显然是苹果接下来最认真对待的新产品线之一。届时我们也会持续跟进最新消息。
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